Carlsberg lanserar ölspel på nätet

The Beer Ambassador Game.

Storkoncernen Carlsberg lanserar ett nytt ölspel i ett försök att lära öldrickare mer om öl. Spelet – som lanseras på språken svenska, engelska, ryska, mandarin och franska – värderar såväl kunskap som snabbhet och man kan spela mot varandra och se vem som är bäst.

Så här beskrivs spelet av Carlsberg själva:

””The Beer Ambassador Game” är uppbyggt som ett klassiskt brädspel där spelaren genom att kasta en tärning får frågor kring öl av varierande karaktär. Spelaren får poäng för rätt svar och dessutom en tidsbonus i slutet av spelet. Du tävlar mot dig själv och mot andra i en highscore lista. Genom spelet kan spelaren dessutom, om denne lyckas svara rätt på ett antal frågor, bli en certifierad ”Ölambassadör” och utmana sina vänner om vem som egentligen kan mest om öl. ”

För att få spela måste du vara minst 20 år gammal och du hittar spelet här…

 

Läs mer: Södra Maltfabriken startar nytt bryggeri

Falcon Raw no 9 från Carlsberg

Falcon Raw no 9 från Carlsberg.

Tänk om det är så att de stora bryggerierna börjar ta de små på allvar? Att de stora börjar tro på att hantverksöltrenden inte bara är en trend utan en del av ett större konsumtionsmönster och därför ger sig in i kampen om de stora smakerna? Det finns några tecken på det, Spendrups experimentbryggeri Brutal brewing är ett, Carlsbergs våröl från förra året med namnet Falcon Pilsener är ett annat och så denna från samma koncern, Falcon Raw no 9.

Och om de gör det – är det bra? För smakerna, för bryggerierna, för Sverige som ölnation? Därom tvista de lärde och en hel del andra också….

Falcon Raw no 9 är ofiltrerat och för att få de icke-vana-drickarna ofiltrerat-öl-drickarna att inte rädas så har man skickat med en liten introduktionstext runt halsen på flaskan, en text som uppmanar köparen att ”rulla” flaskan med det sista kvar för att därför få ur det grumliga och få mera smak. Lite töntigt kan tyckas men också smart. För vad gör en drickare av ”vanlig” öl när den ser lagringen på botten av flaskan? Tror det är fel på den och häller ut det så klart. Och missar inte bara 8 cl god öl utan även smaken som uppkommer av jästresterna. Och då har ju ingen vunnit någonting. Väl?

God öl? Ja, detta är en god öl. Inte god öl som i East River Spring Lager och inte heller som i Anders dubbel IPA men ändå en god öl. Färgen är ljust gulorange med dis, doften är nyanserad och gräsigt sötaktig  och smaken är frisk och lite syrlig. Jästen driver på smaken och ger en bra touch av nyanser, den medelfylliga kroppen har en relativt sammansatt smak med lite sötma, lite strävhet och lite citrussyrlighet och sammantaget är det tummen upp för Falcons ofiltrerade öl – i synnerhet som priset ligger på 12,90 kronor för 33 cl. Inte illa! Ekologisk är den dessutom!

Bryggeri: Carlsberg
Stil:  Ofiltrerad lager
Humle: ”Bland annat Perle.”
Pris: 12,90 kronor
Volym: 33 cl
Alkoholhalt: 4,5 %
Betyg: Bra! 3,0.

Läs mer: Game of Thrones blir öl hos amerikanska Ommegang

Carlsberg ingår partnerskap med engelska Premier League

Premier league-logga.

Idag blev det klart att bryggerijätten Carlsberg kommer att sponsra den engelska fotbollens Premier League. Från och med den kommande säsongen och ytterligare två säsonger så kommer Carlsberg vara den engelska högstaligans partner när det gäller öl – ett partnerskap som lär kosta väldigt stora summor.

“The Carlsberg brand has a long association with football and we are delighted that this partnership with the Premier League provides us with another platform with which to connect with consumers and football fans around the world and drive greater engagement with the Carlsberg brand.” säger Tom Moradpour på Carlsberg.

Carlsberg sponsrar sedan tidigare en mängd fotbollsklubbar i en mängd olika länder, bland annat Liverpool, Arsenal, Tottenham Hotspur (England), FC Copenhagen, OB-Odense (Danmark), Hamburger SV, Hertha Berlin, FC St. Pauli (Tyskland), FC Porto (Portugal) och många fler.

Carlsberg-koncernen är en av de största i världen och finns sedan början av 2000-talet i Sverige där man köpte gamla Pripps med varumärken som Pripps, Falcon och Carnegie.

Läs mer: Carlsberg och Brooklyn bygger ett bryggeri i Stockholm

Läs mer: Carlsberg har en miljon gillare på Facebook

Brooklyns bryggeri i Stockholm veckans ölnyhet

Nya Carnegiebryggeriet i Hammarby Sjöstad.

Ölåret kunde inte börja mer intressant än nyheten att amerikanska Brooklyn brewery är med och startar ett bryggeri i Stockholm. Bryggeriet ska ligga söder om Södermalm,  i Hammarby Sjöstad, och nyheten har väckt svallvågor genom öl-Sverige. Reaktionerna har varit många och ganska spretiga.

Vissa tycker att samägandet mellan Carlsberg, Brooklyn och D Carnegie ger dåliga vibbar, andra anser att de stora försöker köpa in sig på en ansträngd mikrobryggsmarknad och andra är lätt irriterade på att bryggeriet hamnar i Stockholm och inte i Göteborg där Carnegie en gång i tiden startade. Analyser och kommentarer lär fortsätta komma under det kommande året tills bryggeriet står klart men en sak är säker – den svenska ölbranschen är en bransch som det svänger om just nu.

Vem hade kunnat tro att det amerikanska bryggeriet Brooklyn skulle vara med och starta ett bryggeri i Stockholm? Och att det skulle heta Nya Carnegiebryggeriet? Med krog och ölskola och amerikanska bryggare som kommer hit och brygger. Och att…. – ja, det är mycket som är intressant i den här storyn. Jag lär skriva mer om det framöver.

Läs mer: Sverige är Brooklyn brewerys näst största marknad

Läs mer: Amerikansk ölexport ökar i Sverige

Carlsberg och Brooklyn bygger bryggeri i Stockholm

Carnegie porter från Carlsberg Sverige.

Det här hade nog inte någon kunnat avslöja i sina ölprofetior för 2013 – trots det verkar det vara sant. Carnegie – ett av de äldsta varumärkena i Sverige – ska återuppstå som bryggeri. Och inte nog med det, bryggeriet ska drivas inte bara av gigantiska koncernen Carlsberg utan även av amerikanska Brooklyn Brewery. I ett mikrobryggeri någonstans i Stockholm som byggs i Hammarby Sjöstad söder som Södermalm i Stockholm. Hur låter det?

Ölet Carnegie stammar från 1836 då det då 33 år gamla företaget Carnegie köpte ett porterbryggeri i Göteborg. Sedan dess har ägandeskapet genomgått många skiften och sedan några år tillbaka ägs varumärket Carnegie av koncernen Carlsberg Sverige. Carlsberg Sverige har dessutom ett samarbete med amerikanska Brooklyn Brewery – ett samarbete som bland annat lett till att Brooklyns andra största marknad är…. Sverige.

Och nu verkar det bli mer av den varan. Företaget D Carnegie (numera en investerarklubb) ska nämligen tillsammans med Carlsberg Sverige och Brooklyn Brewery ska starta ett nytt Carnegiebryggeri och detta i form av ett mikrobryggeri i Stockholm. Bryggeriet kommer att vara ett ölbryggeri, en restaurang och en ölskole-plats och kommer att ligger i en industrilokal i funkisstil som ligger i direkt anslutning till både färja och spårlinje i Hammarby Sjöstad.

– Nya Carnegiebryggeriet ska bli ett nytt bryggeri som förenar historia, innovation och kvalitét. Jag ser bryggeriet som en manifestation och hyllning till vår svenska ölkultur som återigen blomstrar. Carnegie Porter är ett av Sveriges äldsta varumärke och jag hör tydligt historiens vingslag när vi nu tar första steget för att skapa ett eget bryggeri, säger Joakim Losin, VD för Nya Carnegiebryggeriet.

Nya Carnegie-bryggeriets byggnad.

Många frågor att besvara här men ett försiktigt ”fantastiskt” kan man väl undsläppa sig. Vilken grej!

Läs mer: Tipp Tapp från Carlsberg lär ha druckits av många

Carlsberg har en miljon FB-gillare

Carlsberg en miljon.

Själv sitter man och är ganska nöjd med 156 gillare av den här bloggen på Facebook men Carlsberg kan njuta ordentligt. 1 miljon gillare passerade de nyligen på sin Facebook-sida. 1 miljon – det är ganska många människor som kan nås av bryggeriets budskap. Ganska imponerande. Och fler lär det bli…..

Läs mer: Julönskningar från julbranschen

Ta ansvar – kör inte påverkad!

Jag tar ansvar-kampanjen.

Det här är självklart för de allra, allra flesta men så finns det en del som tror sig vara odödliga. Som tror att alkoholen försvinner snabbt. Och att man vet ju hur man kör –  vad är det för svårt med det? Kör inte påverkad! Ställ bilen. Ta en taxi. Ta bussen. Gå. Men kör inte med alkohol i kropp och hjärna.

Carlsberg och krogkedjan har gjort en kampanj med detta budskap och det är väl årets kampanj rätt och slätt. Ingen konkurrens. Jag tar ansvar kallar de den och du hittar den på Facebook. Ta ansvar du också.

Dagen J i Falkenberg

Julparad i Falkenberg. Foto: Carlsberg Sverige.

Ikväll är det dags, då vandrar de anställda på Carlsberg i Falkenberg genom staden med facklor och häst och vagn. Varför? För att fira att årets julbrygd är klar. Traditionen som har funnits i Falkenberg sedan 2009 lär stamma från Danmark där J-dagen är en sedan länge firad storhet. Läs mer på Carlsbergs Facebook-sida. 

Läs mer: Så smakar årets julöl – hela listan

Läs mer: En Grolsch? – öl från Holland som smakar så här

 

På väg för att starta julen

Igår hade de ställt fram julsakerna på mitt lokala Coop och jag blev lite ställd. Redan? Ja, det är likadant varje år – det bara händer. Man tror att det fortfarande är läge för ett sensommardopp och så plötsligt doftar det glögg omkring en….

Och då borde jag ändå ha varit förvarnad eftersom jag var på bryggeriet Spendrups traditionella julmingel för någon vecka sedan. Där lanserades bland annat en ny julöl från Gotlands bryggeri, Frosty Bulldog, en folköl som var riktigt bra, och lite andra roliga saker som jag kommer skriva mer om senare – när det börjar närma sig.

Och idag är det dags för nästa julförberedelse  när en av de andra stora dryckesproducenterna, Carlsberg, bjuder till julölsreleasekalas. Bland annat med nya julölen Tipp Tapp i uppställningen. Roligt och lite udda namn, undrar hur den kommer att smaka?

När julen startar i ölvärlden? Den 15:e november, då släpps julölen på Systembolaget. Rekommendationer kommer i god tid före det…..

Läs mer: Här är alla köpvärda öl som släpps idag på Systembolaget

Läs mer: Är alkoholfritt fritt från alkohol?

Carlsberg + Swedish House Mafia = sant

Att jag intresserar mig för marknadsföring av öl är ingen nyhet och när den involverar den digitala arenan så går jag lätt i spinn. Och här är en sådan grej.

Den svenska musikkonstellationen Swedish House Mafia går mot sin sista spelning. Eller sina sista spelningar ska det vara, de kommer att spela i den nya Friends-arenan i Stockholm vid tre tillfällen i slutet av november. Carlsberg och Swedish House Mafia-medlemmen Axwell har tidigare samarbetat men nu tar hela gruppen plats i Carlsbergs PR-maskineri och tillsammans skapar de en kampanj som kommer att locka alla möjliga fans.

Kampanjen är helt digital och kommer framförallt att utspelas på Pinterest, Facebook och Twitter. På Facebook har man redan nu över 11 000 gillare på Where’s the party?-sidan, på Pinterest har man börjat bygga upp en sida med gruppens utveckling år för år och på Twitter plockar man in kommunikation från medlemmarna i Swedish House Mafia för vidare befordran till de andra kanalerna.

Imponerande bygge tycker jag. Det ska bli intressant att se vad resultatet kommer att bli.

Läs mer: Grolsch har en musikfestival som heter Block Party

Läs mer: Carlsberg har tagit Brooklyn till Sverige