Är Guldkällan utmanaren?

Guldkällan.

Ja, jag vet att det är lite udda men den här annonsen handlar om några av mina stora intressen; öl, reklam och positionering på marknaden. För vad är det som Guldkällan försöker göra här?

Annonsen har flaskan och namnet och texten ”utmanaren”. Utmanare till vad? Utmanare i vilken gren? Utmanare?

Försöker man ge Guldkällan lite av underdog-status? Att det ska vara en öl som siktar på att gå utanför ramarna – som ger den som dricker ölen en känsla av att vara lite annorlunda? Ja, jag vet inte men lite klurigt är det allt.